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品效迸发 、 全量增加 ， 品牌嘉年华怎么打造商家高光时间？

品牌对人群战略的精细化运维，也破除了过去“拉新难，复购难”的问题。纯甄要点发力会员人群运营，在拉新上，一方面经过内容场景以及货架场景多触点引导用户入会，另一方面，合作途径丰厚的会员玩法，终究完成会员拉新及转化的同步增加。

追觅也是如此，经过设置完善会员专享券，在西安店家引导用户开通会员下单，并依据热搜词优化了标题链接和西安店家主题，有效提高了会员粘性。

经过种种事例不难发现，品牌们在「品牌嘉年华」不但获得了GMV销量提高的时机，一起也经过人群运营，处理了品牌忠诚度难题。

3、 场域联动，完成品效合一

而差异于传统的内容营销，「品牌嘉年华」给予品牌们运营启示，还有内容与货架间的联动运营。复盘上述破圈的品牌事例，无一不是经过内容与货架的交融，完成品销合一。

九阳就是一个典型事例。一方面，在内容场景上，九阳联合总裁直播、短视频等提高种草热度；在货架场景上，九阳以达人短视频跳转抖音商城的方法活动提高曝光量级。

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线上与线下交融的趋势也在加强，九阳在此次年货节中，就经过线下广告引导用户在抖音商城进行精准查找，再经过查找品专完成接受转化。年货节期间，九阳的种草短视频不只完成了迸发，一起，成交人数环比增加32%；较双11大促货架场成交占比提高45%，新增入会环比提高6%。

不一样的「品牌嘉年华」，看见商家运营的新机会

当消费需求发生改动，决议计划、途径、营销、链路……全部要素都在变，品牌商家的运营战略也随之改动，但复杂化的概念太多，能落地的效果太少，商家的担忧与焦虑也都写在了脸上。

虽然改动无处不在，但品牌商家并非没有增量机会。从上述品牌们的增加事例看，只要活跃拥抱改动，改动营销思路，才干在抓住时机窗口，在激烈的竞赛中先行一步。

某种程度上，在全域爱好电商的逻辑下，抖音电商「品牌嘉年华」供应了一次依据“人、货、场”的新营销模式—— 在“人”上，经过人群的精细化运营，协助商家找对人，找准人，完成拉新与转化的同步增加。在“货”上，加快货品与内容的交融，启示商家进一步调整货盘结构；而在“场”上，在内容场景与货架场景的联动运营下，连接并打通了“人找货”与“货找人”的双向链路，让“种收一体”成为可能。

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