要搞懂这个问题,我们需先从市场营销的角度来看“包装”和“产品”之间的关系是什么。
在市场营销中,我们来看,一个完整的产品它准确应包含三个层次:
第一层为核心层,也称核心产品。即:产品本身的核心功能和功效。如:矿泉水的止渴功能,化妆品袪痘、美肤功
能,杀菌功效等;
第二层为形象层,也称延伸产品。即:由核心产品所延伸的附加形象。如:产品包装、设计、品牌、颜色、品质等
;
第三层为附加层,也称增值产品。如:产品的安装服务、送货上门、保修等;
当然,随着市场需求的发展,也还会有第四层、第五层等。比如满足人们的心理潜在需求、身份象征、生活方式呈
现、减压、好奇、内心思想表达等方面。
对此,我们可以看出,包装设计实际也是属于产品设计中的一环,主要承担产品的贮存、运输、保护等作用;同时
,好的产品包装,还要能有效提升产品给予用户体验、销售利润,促进用户购买、积累品牌资产等作用和价值。
用一句话概括,就是好包装,要能帮助产品增值和溢价。所以说包装和产品,实际是不可脱离的一个整体。
但在实际操作过程中,产品设计和包装设计,既有它们之间的共通点,也会有不同之处,甚至说不可同等的操作性
。
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