可以说,在盲盒经济这样盛宴中,上到品牌商、设计师(IP生产者)、无人零售机的相关产业进行供应,中游代理工厂负责生产,下到销售(包括厂商自营、代理商及品牌自营)、二手交易及配件、快消市场等,都享受了市场的红利。
不过,并非所有品牌对盲盒模式的尝试都取得了成功。国庆档期间,餐饮网红店呷哺呷哺联合电影《攀登者》6位主人公在全国推出2600个限量盲盒,不过推出以后,相较于旺仔牛奶、奈雪盲盒一经推出就引爆话题的表现来看,呷哺呷哺的盲盒营销不算出彩。时至今日,在电商平台上,销量靠前的攀登者系列盲盒,付款人数也仅有个位数。
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“盲盒的发展主要存在两大竞争。一个是考验企业IP开发能力的强弱,另一个就是对独家版权的争夺。”赵悦指出,如果只是打着盲盒的旗号“割韭菜”,并没有核心竞争力,也很难在市场山立足。
泡泡玛特公关部相关负责人也坦言:“我们的门槛是对艺术家、优质IP这些稀缺资源的掌控,以及我们完善的渠道布局。”目前,泡泡玛特围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
尤其是在经历资本追逐和疯狂扩张后,行业将如何发展,更是投资人需要关注的问题。短期来看,“目前,盲盒市场大约有30亿规模,预计2025年达到250亿规模。”根据快营销研究院最新研究报告显示,“以泡泡玛特为主导,最近三年将会诞生五到十家新锐品牌,逐步细分市场,形成一家领头、百舸争流的欣欣向荣态势。”
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