华纳公司上下分客服-979997.tv

据此前淘宝直播宣传的海报显现，淘宝直播将举行梅西见面会，直播时间为6月14日的18点到21点，淘宝直播成为梅西中国非赛事个人直播独家平台。

但是，当天梅西提早呈现在了直播间。伯虎财经发现，14日13时57分直播开端，两位掌管人在直播间热场与聊天，到了15时01分，梅西现身，总共露脸将近15分钟，当场直播场观到达292.7万。在梅西呈现的三分钟内，场观暴跌30万，热度强势在线。

另有音讯称，此次梅西选择在遥望科技李卓直播间亮相，背后系淘宝官方牵线搭桥。此次淘宝可以为粉丝争取到与梅西互动的时机，背后可见下了不少功夫。

据媒体透露，此次梅西的中国行里，一切球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢送晚宴以及媒体采访在内，都已被取消。

随后，快手和淘宝晒出了梅西将现身平台直播间的音讯。不过，早一步“抢”到梅西的快手颇有些雷声大雨点小。12日，在快手开播不到一个小时里，产生了1.9亿的观看量，大量球迷涌进直播间一睹球王风采。不过，整场直播关于梅西的画面仅有一分钟。显然，这短短的一分钟并缺乏以匹配球迷们的热情，很多球迷乘兴而来，扫兴而去。

和快手比起来，淘宝的15分钟要显得有诚意一些。

约请梅西重磅做客直播间背后，其实是淘宝直播在内容上加速发力的一处特写。

02 淘宝直播，加速丰厚

2021年8月份，淘宝改了本人的slogan。新一版的是“太好逛了吧！”，相较原来的“上淘宝，淘到你说好”，内容+社交集持的內味儿就出来了。

在这一点上，淘宝直播和淘宝店整体思绪或许是分歧的，淘宝直播在变得多样化、内容化、文娱化。

去年，淘宝直播肉眼可见地在增加平台主播的丰厚度。罗永浩、俞敏洪均于10月31日现身淘宝直播间。在这之前，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也纷繁入淘直播。

去年9月，淘宝直播重生态事业线担任人虚罗曾表示，淘宝直播正在洽谈更多主播，“你们能想到的，我们根本上都聊过。”

和天猫关于罗永浩入淘的回应相照应：“今年双11，天猫有很多新主播、新商家和新品牌参加，这让双11更丰厚、更有乐趣，祝一切消费者双11快乐。”

今年3月，TVB入驻淘直播也为淘宝直播的文娱化做了铺垫。

其中，5月31日，TVB在淘宝上架了港姐选美式直播，吸收了近1000万人累计观看，单场成交额打破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记载。

“话题女王”张兰入淘后，将麻六记店铺直接更名为“张兰俏生活”。

抖音有向太，淘宝直播就找来向太的儿子向佐，并在618购物节首日开启首场直播。向佐的选品以更贴合本人的潮牌潮鞋为主。5月20日，向佐直播4个小时，直播间成交额破1000w，累计观看人数达420w人，直播间涨粉5w。

最近，淘宝还约请椰树入驻。椰树集团在淘宝直播上架了一款特殊的产品——直播间30秒蹦迪权，“蹦迪飘”起拍价为50元，拍中的网友能够跟摸特团们一同在直播间蹦迪30秒，最终有人以80930元的价钱拍下了蹦迪权。

显然，不论是主播方面，还是直播内容上，淘宝直播都在趋向丰厚化，试图经过打造更多看点，留住用户，进步粘性，加强带货力。

03 淘宝直播的企图和成果

从内部来看，淘宝直播此前面临着头部主播汇集的风险。聚焦头部主播后，平台的筹码简直押注给了少数人，这样也意味着当头部主播呈现风险时，平台的增长状况也会变得不稳定。

事实也确实如此。淘宝直播的两大超头部主播，期间均呈现了一些特殊状况，薇娅因偷税漏税遭到全网封杀，直播也难以为继，固然之后改头换面，推出了小助手直播间，声量却难敌从前。

李佳琦因一次直播事故停播了一段时间，重新回归后，开设了由助手主力直播的小号直播间，李佳琦的声量似乎也要比以往淡去一些，或也有李佳琦主动为之带来的影响。

在头部主播明显失声之后，淘宝直播的流量简直无从发力。当时，固然中腰主播也能瓜分一些流量，但幅度并不大。显然，淘宝需求再造“新星”，而且是更多的“新星”。

压力显然也不止于内部，外部带来的危机更不可藐视。

从内容的发力来看，抖音的直播内容似乎要愈加把戏百出，在直播届掀起一股又一股风浪。十分明显的就是，抖音跑出了以东方甄选为代表的学问带货型直播，以猖獗小杨哥为代表的搞笑类直播等直播类型和主播代表。

反观淘宝直播，在内容表现上一直稍有逊色，也尚未跑出极具看点类的直播。

除了抖音，小红书等平台也在内容直播上发力。

今年1月，演员董洁在小红书开端了第一场直播，首秀当晚便冲上平台直播热度榜第一的位置。3月底，董洁的第三场直播更是以超越6000万元的数据，突破了小红书有史以来单场直播最高的GMV纪录，直播观看人数超越285万。在小红书内部，董洁被视为直播带货的标杆案例。

就在淘宝官宣梅西直播见面会3小时后，快手甩出一条海报，内容为“梅西中国行！现场直击！”直播时间提早到了6月12日晚19点。“叫嚣”的气势基本藏不住。

内部存在增长需求，外部竞争使然，这也就不难了解淘宝直播在内容端的加速发力了。

直到如今，淘宝直播应该说还要继续努力。

过去，从抖音“跳槽”到淘宝直播的达人并不少，他们在抖音积聚流量，再到淘宝开直播，但截至目前，真正在淘宝直播出圈的达人并不多。

直播事业江河日下，淘宝直播作为一大扬帆者，要想和抖音、小红书一较高低，或者说坚持中心竞争力，还得在直播内容上继续做出成果来。

参考来源：

1、新浪科技：「第二个董洁」呈现了？小红书还需更多「有故事的女同窗」

2、新摘商业评论：梅西能救淘宝直播吗？

3、文娱独角兽：椰树直播、梅西“首秀”，淘宝直播开端“卷内容”

*文章封面首图及配图，版权归版权一切人一切。若版权者以为其作品不宜供大家阅读或不应无偿运用，请及时联络我们，本平台将立刻更正。