截至目前，星巴克在中国门店数量已经超过了6500家，并且还在以平均不到9小时一家新店的速度扩张。星巴克全球首席执行官纳思瀚告诉央视财经记者，在这背后，星巴克看到的是中国消费市场的无限潜力。根据相关数据，我国现存咖啡相关企业超20万家；2022年新增3.57万家，同比增长38.06%。
面对广阔的增长空间，当前国内咖啡市场的竞争也愈发激烈。为了吸引更多消费者，许多本土咖啡品牌不断“求新求变”。谈起最近火热的“酱香拿铁”，纳思瀚表示“星巴克也有咖啡和酒融合的饮品。竞争可以扩大市场。随着市场的成长，消费者会有更多选择”。